Какого блока в матрице SWOT не существует?
Выберите один или несколько ответов:
Лидерство
Приоритетные направления
Возможности
Угрозы
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Влияние каких факторов внешней среды оценивается в поиске рыночных возможностей и угроз?
Выберите один или несколько ответов:
Политические факторы
Социально-культурные факторы
Производственные факторы
Демографические факторы
Экономические факторы
Научно-технические факторы
Природно-экологические факторы
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Вторым этапом составления матрицы SWOT являются
Выберите один или несколько ответов:
анализ и оценка существующих и потенциальных возможностей и угроз
распределение возможностей и угроз относительно их значимости
оценка внутренней локальной документации
расчет ёмкости товарного рынка
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой из перечисленных блоков матрицы SWOT может способствовать выработке конкурентного преимущества для компании в будущем?
Выберите один ответ:
Возможности
Угрозы
Риски
Потенциал
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из нижеперечисленного можно отнести к сильным сторонам компании?
Выберите один ответ:
УТП
БКГ
SMM
ABC
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что изучается в зоне организации производства и управления?
Выберите один ответ:
Производственные мощности предприятия, пропускная способность оборудования, его качество и степень износа
Уровень качества выпускаемой продукции, использование патентов и лицензий
Перспективы покорения новых рынков и наличие конкурентных преимуществ в товарной политике фирмы
Уровень организации производства, труда и управления
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
SWOT-анализ представляет собой инструмент … планирования.
Выберите один ответ:
стратегического
тактического
операционного
ситуативного
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К какому блоку матрицы БКГ можно отнести потребителей, которые совершили покупку единожды и в прогнозируемом будущем никогда больше не придут за покупкой?
Выберите один ответ:
«Мёртвый груз»
«Сливки»
«Трудные дети»
«Знаки вопроса»
«Целевая аудитория»
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На какой блок матрицы БКГ следует делать основной упор и акцент, выделять лучшие ресурсы для его развития?
Выберите один ответ:
«Звезды»
«Собаки»
«Трудные дети»
«Вопросительные знаки»
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
При каком значении относительной доли рынка товара компании считается, что товар занимает слабое положение на рынке?
Выберите один ответ:
< 1
= 100
< 99
< 5
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой блок матрицы БКГ считается самым слабым звеном в компании?
Выберите один ответ:
«Тёмные лошадки»
«Собаки»
«Дойные коровы»
«Сливки»
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какую категорию матрицы БКГ еще называют «Проблемы» и «Темные лошадки»?
Выберите один ответ:
«Дойные коровы»
«Звезды»
«Собаки»
«Трудные дети»
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какая категория матрицы БКГ просто обеспечивает компанию прибылью, не перетягивая на себя одеяло?
Выберите один ответ:
«Дойные коровы»
«Звезды»
«Собаки»
«Трудные дети»
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Относительно какого блока матрицы БКГ целесообразнее всего принять решение о ликвидации данной категории товаров?
Выберите один ответ:
«Собаки»
«Сливки»
«Трудные дети»
«Знаки вопроса»
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какую категорию матрицы БКГ еще называют «Мертвый груз» и «Неудачники»?
Выберите один ответ:
«Дойные коровы»
«Звезды»
«Собаки»
«Трудные дети»
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой показатель, рассчитываемый для построения матрицы БКГ, является показателем зрелости, насыщенности и привлекательности рынка?
Выберите один ответ:
Показатель темпов роста рынка
Показатель темпов роста компании
Показатель доли рынка
Показатель объемов привлеченных инвестиций
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой блок матрицы БКГ иллюстрирует товар Pop-it?
Выберите один ответ:
«Тёмные лошадки»
«Спинеры»
«Дойные коровы»
«Сливки»
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Основная тактика работы с этой категорией матрицы БКГ – это сохранение её в первозданном уровне – максимально эффективной и исходной.
Выберите один ответ:
«Дойные коровы»
«Трудные дети»
«Собаки»
«Звёзды»
Вопрос 14
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Где всегда располагается блок «Собаки» в матрице БКГ?
Выберите один ответ:
В верхнем правом углу
В верхнем левом углу
В нижнем правом углу
В нижнем левом углу
Вопрос 15
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какое значение показателя темпа роста рынка свидетельствует о том, что рынок быстрорастущий?
Выберите один ответ:
> 10 %
> 15 %
> 1 %
> 100 %
Вопрос 18
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите одно из преимуществ построения матрицы БКГ.
Выберите один ответ:
Она может быть построена на разные объекты
Она может быть построена на долгосрочный период
Она может быть построена с учетом множественных факторов влияния
Она может быть адаптирована под любые бизнес-процессы компании
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите одну из целей проведения АВС-анализа для компании.
Выберите один ответ:
Определение убыточных категорий товаров
Повышение уровня прибыли
Масштабирование компании
Расширение ассортимента
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Возможно ли адаптировать АВС-анализ для иных сфер деятельности, кроме маркетинга?
Выберите один ответ:
Нет, невозможно ввиду того, что АВС-анализ представляет собой исключительно маркетинговый инструментарий
Возможно только для некоторых отраслей экономики
Возможно применить относительно любой сферы жизни
Возможно и распространено применение в горнодобывающей промышленности
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какое соотношение категорий при АВС-анализе считается идеальным?
Выберите один ответ:
80 % / 15 % / 5 %
60 % / 30 % / 10 %
70 % / 15 % / 15 %
90 % / 5 % / 5 %
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите одно из правил проведения АВС-анализа.
Выберите один ответ:
Одно направление оценки в рамках одной компании
Функционирование компании на рынке как минимум в течение 1 года
Однозначность интерпретации результатов
Комплексный подход
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите одну из целей проведения АВС-анализа для компании.
Выберите один ответ:
Повышение рентабельности
Повышение уровня прибыли
Масштабирование компании
Расширение ассортимента
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите одно из правил проведения АВС-анализа.
Выберите один ответ:
Понятный и измеримый показатель
Функционирование компании на рынке как минимум в течение 1 года
Однозначность интерпретации результатов
Комплексный подход
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой из методов и инструментов в маркетинге ругают за излишнюю математичность?
Выберите один ответ:
АВС-анализ
Матрицу БКГ
Матрицу Ансоффа
Матрицу МакКинси
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Скольким баллам в матрице соответствует низкая привлекательность сегмента?
Выберите один ответ:
0–3 балла
2–4 балла
4–6 баллов
7–10 баллов
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите, какая из перечисленных компаний является представителем «голубого океана».
Выберите один ответ:
Cirque du Soleil
SPLAT
Colgate
Аэрофлот
Black Star Burger
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Матрица МакКинси – это инструмент какого стратегического анализа?
Выберите один ответ:
Многофакторного
Многоаспектного
Многомерного
Многозатратного
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какая модель характеризуется многофакторностью?
Выберите один ответ:
General Electric McKinsey
БКГ
АВС
АИДА
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В основе какой модели лежит взаимосвязь двух элементов – привлекательность сегмента и его конкурентоспособность?
Выберите один ответ:
Модель General Electric McKinsey
Модель АВС
Модель CJM
Модель клиентского путешествия
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой позиции не может быть в матрице МакКинси?
Выберите один ответ:
Низкая
Средняя
Высокая
Маленькая
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Скольким баллам в матрице соответствует высокая конкурентоспособность сегмента?
Выберите один ответ:
8–10 баллов
10–18 баллов
20–40 баллов
5–15 баллов
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Из скольких основных блоков состоит матрица МакКинси?
Выберите один ответ:
9
10
4
3
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой из ресурсов, которым обладает компания, является наиболее сложным и многоаспектным в управлении?
Выберите один ответ:
Человеческий
Денежный
Материальный
Технический
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Скольким баллам в матрице соответствует низкая конкурентоспособность сегмента?
Выберите один ответ:
0–3 балла
2–5 баллов
1–2 балла
3–6 баллов
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Для какой стратегии характерно соотношение координат «старый товар / старый рынок»?
Выберите один ответ:
Стратегия проникновения
Стратегия развития рынка
Стратегия развития товара
Стратегия диверсификации
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного НЕ относится к методам исследования потребителей?
Выберите один ответ:
Профайлинг
Опросы
Анкетирование
Вирусный маркетинг
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Чем характеризуется стратегия Ансоффа «диверсификация»?
Выберите один ответ:
Обновление товарного ряда и выход на новые рынки одновременно
Сокращение товарного ряда и выход на новые рынки одновременно
Обособление товарного ряда и выход на новые рынки одновременно
Отсутствие товарного ряда и выход на новые рынки одновременно
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К каким стратегиям относится стратегия проникновения на рынок?
Выберите один ответ:
Высокозатратная
Высококонкурентная
Высокоресурсная
Высокоэффективная
Вопрос 14
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие позиции могут усилить желание потребителя приобрести товар?
Выберите один или несколько ответов:
Имидж
Надежность
Цена
Бренд
Вопрос 15
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите одну из форм диверсификации.
Выберите один ответ:
Вертикальная
Ступенчатая
Арифметическая
Стратегическая
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Сколько стратегий роста бизнеса выделял Игорь Ансофф в своей модели «товар – рынок»?
Выберите один ответ:
4
6
8
12
Вопрос 18
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что понимается под существующим рынком в концепции Ансоффа?
Выберите один ответ:
Рынок, на котором компания уже функционирует определенное время
Рынок, который компания занимает на данный момент времени
Рынок, характеризующийся полной автономией
Рынок, на котором у компании есть определенная репутация и бренд
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что понимается под новым рынком в концепции Ансоффа?
Выберите один ответ:
Рынок, на котором у компании нет опыта работы
Рынок, который обеспечивает бо́льшую долю прибыли
Рынок, который никогда прежде не существовал
Рынок, на который компания вышла в первый раз
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного является индексом потенциала роста?
Выберите один ответ:
GPI
JPI
BPI
CDI
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного является индексом развития бренда?
Выберите один ответ:
BDI
СDI
РDI
RDI
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что понимают под потребительским рыночным потенциалом?
Выберите один ответ:
Ёмкость рынка, выраженную в натуральном, денежном или вещественном выражении
Ёмкость рынка, выраженную в производственном, товарном и денежном выражении
Ёмкость рынка, выраженную во временном, долевом и маркетинговом выражении
Долю рынка, выраженную в натуральном, денежном или вещественном выражении
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного является индексом развития категории?
Выберите один ответ:
CDI
SDI
PDI
BDI
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что означает показатель CDI?
Выберите один ответ:
Насколько продажи категории значимы и развиты в анализируемом регионе продаж по отношению к продажам категории на рынке в целом
Насколько продажи категории значимы и развиты на рынке в целом
Насколько продажи категории значимы и развиты на анализируемом предприятии, компании по отношению к продажам категории на рынке и у конкурентов
Насколько продажи категории отстают в анализируемом регионе продаж по отношению к продажам категории на рынке в целом
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В чем заключается основное предназначение индексов BDI (Brand Development Index), CDI (Category Development Index), GPI (Growth Potential Index)?
Выберите один ответ:
Определение потенциала рынка и прогнозирование
Определение ёмкости рынка
Выявление сильных и слабых сторон компании
Составление долгосрочных планов развития
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какого потенциала рынка НЕ существует?
Выберите один ответ:
Микропотенциал
Макропотенциал
Мегапотенциал
Ни одного из перечисленных
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Каким может быть рыночный потенциал?
Выберите один или несколько ответов:
Потребительским
Производственным
Товарным
Денежным
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие показатели называют тремя китами анализа рыночных показателей и определения потенциала рынка?
Выберите один ответ:
BDI, CDI, GPI
BDI, CDI, JPI
BDI, SDI, JPI
BDI, SDI, GPI
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Сколько сценариев взаимодействия показателей BDI и CDI существует?
Выберите один ответ:
4
6
8
2
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Достижение какой планки для показателя BDI будет свидетельствовать о высоком уровне развития продаж бренда в регионе?
Выберите один ответ:
> 100 %
= 100 %
< 100 %
< 10 %
Вопрос 14
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что понимают под производственным рыночным потенциалом?
Выберите один ответ:
Возможности для воспроизводства, поставки, продажи определенных товаров и услуг на рынок
Производственные мощности, основные средства производства, необходимые для функционирования компании
То количество товаров, которые можно произвести на рынке при прочих равных условиях
Необходимое количество станков и оборудования
Вопрос 15
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В чем измеряется показатель BDI?
Выберите один ответ:
В процентах (%)
В натуральном выражении (шт.)
В денежном выражении (руб.)
В условных единицах (у. е.)
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите 3 составляющие техники захвата внимания 3С.
Выберите один ответ:
Страх, смех и скандал
Страх, смех, ситуация
Свет, сила, самовнушение
Стимулирование, сопереживание, сострадание
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой из перечисленных элементов НЕ относится к технике удержания внимания 4С?
Выберите один ответ:
Полезность
Ультраспецифичность
Срочность
Уникальность
Специализация
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой этап является первым в модели АИДА?
Выберите один ответ:
Внимание
Интерес
Страх
Осведомленность
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В чем выражается уровень конверсии в продажах?
Выберите один ответ:
В процентах
В привлеченных клиентах
В лидах
В заявках
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного выступает вторым шагом в модели АИДА?
Выберите один ответ:
Интерес
Интрига
Инновации
Интуиция
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой аспект важно учитывать при реализации второго шага модели АИДА?
Выберите один ответ:
Дозированно давать информацию потребителям
Показывать товар лицом
Активно применять все доступные техники продаж
Показать успешные кейсы и портфолио
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какова оптимальная длительность первого шага модели АИДА?
Выберите один ответ:
Не более 5 секунд
Не более 15 секунд
Не более 3 секунд
Не более 10 секунд
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие существуют техники захвата внимания?
Выберите один ответ:
3С, 4У
3У, 4С
2С, 8У
3С, 4S
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К какому направлению маркетинга относится модель АИДА?
Выберите один ответ:
Продажи
Реклама
Маркетинговые исследования
Ассортиментная политика
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного выступает третьим шагом в модели АИДА?
Выберите один ответ:
Желание
Доверие
Договоренность
Действие
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного выступает заключительным шагом в модели АИДА?
Выберите один ответ:
Действие
Активность
Деятельность
Анализ
Вопрос 14
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Кем была сформулирована концепция «воронки приобретения»?
Выберите один ответ:
Элиасом Льюисом
Джек Траутом
Майклом Портером
Филипом Котлером
Вопрос 15
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Кому принадлежит авторство концепции АИДА?
Выберите один ответ:
Брайану Трейси
Джеку Трауту
Майклу Портеру
Филипу Котлеру
Вопрос 16
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что является главным показателем модели АИДА?
Выберите один ответ:
Конверсия
Трафик
Лидогенерация
Лидоконвертация
опрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какова главная цель покупки в сегменте С2С?
Выберите один ответ:
Личные нужды
Развитие бизнеса
Выполнение госзаказа
Повторная перепродажа
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите тип рынка исходя из примера: Вася купил в супермаркете пакет молока.
Выберите один ответ:
В2С
В2В
С2В
С2С
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите тип рынка исходя из примера: Вася продает старый детский велосипед Юрию посредством приложения «Авито».
Выберите один ответ:
С2С
С2В
В2С
В2В
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите тип рынка исходя из примера: METRO поставляет оптом продукты питания и напитки в сети городских ресторанов.
Выберите один ответ:
В2G
В2В
В2В
С2С
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Охарактеризуйте средний размер бюджета покупки в сегменте В2С.
Выберите один ответ:
Крупный
Огромный
Небольшой
Ничтожно маленький
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Охарактеризуйте средний размер бюджета покупки в сегменте С2С.
Выберите один ответ:
Крупный
Огромный
Небольшой
Маленький
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какова главная цель покупки в сегменте В2G?
Выберите один ответ:
Личные нужды
Развитие бизнеса
Выполнение госзаказа
Повторная перепродажа
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Охарактеризуйте средний размер бюджета покупки в сегменте В2В.
Выберите один ответ:
Крупный
Огромный
Небольшой
Ничтожно маленький
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К какому типу рынка относится общепит?
Выберите один ответ:
В2С
В2В
С2В
С2С
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К какому типу рынка относится ЧГП?
Выберите один ответ:
B2G
G2B
G2G
B2B
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите тип рынка исходя из примера: АвтоВАЗ поставляет комплектующие для машин «Рено».
Выберите один ответ:
В2В
В2С
В2G
C2C
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите тип рынка исходя из примера: Ирина является постоянным клиентом салона красоты, куда она ходит на стрижку.
Выберите один ответ:
В2В
В2С
С2В
С2С
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К какому типу рынка относится оказание консалтинговых услуг для предпринимателей?
Выберите один ответ:
В2В
В2С
С2С
С2В
Вопрос 14
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой тип рынка характеризуется большими вложениями в рекламу?
Выберите один ответ:
В2С
С2С
С2В
В2В
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Сколько этапов предполагает построение карты клиентского путешествия?
Выберите один ответ:
3
5
7
9
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой задел для компании можно считать ключевым при построении карты клиентского путешествия?
Выберите один ответ:
Увеличение уровня клиентоориентированности
Повышение уровня чистой прибыли
Возможность масштабирования
Расширение ассортиментной политики
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что подразумевается под «юзабилити» для клиента относительно построения карты клиентского путешествия?
Выберите один ответ:
Удобство использования потребителем продукта, услуги
Комфортная и быстрая доставка
Удобное месторасположение компании
Наличие мобильного приложения или софта, облегчающего совершение покупки
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что подразумевается под полевым этнографическим исследованием?
Выберите один ответ:
Исследования проводятся в привычной для респондентов среде – в местах, где, скорее всего, будет использоваться тестируемый объект
Маркетинговое исследование, направленное на изучение особенностей потребления тех или иных продуктов разными группами населения
Кабинетное исследование, подразумевающее работу с вторичной маркетинговой информацией и исследование доступных источников с данными
Маркетинговое исследование, направленное на изучение различных слоев населения с позиции этноса
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите основное предназначение карты клиентского путешествия.
Выберите один ответ:
Рассказать историю клиента
Разработать мероприятия по удержанию клиента
Разработка программы лояльности
Получить максимальную прибыль
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Где применяется аналитика тепловых карт?
Выберите один ответ:
Карта клиентского путешествия
Полевое маркетинговое исследование
Работа в фокус-группах
Оценка ёмкости рыночного сегмента
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите основные отправные точки для составления карты клиентского путешествия.
Выберите один или несколько ответов:
Личная беседа с потребителем
Масштабное маркетинговое исследование
Анализ внутренней отчетности
Оценка маркетинговой стратегии компании
Ревизия всех локальных документов
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На какой период в среднем составляется карта клиентского путешествия?
Выберите один ответ:
По необходимости, до 1 раза в месяц
Один раз в квартал
Один раз в год
Раз в пять лет
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К какой категории исследований рынка относится айтрекинг?
Выберите один ответ:
Исследование потребителей
Исследование ценообразования
Исследование конкурентов
Исследование ассортимента
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой из инструментов позволяет определить потенциал рыночной ниши?
Выберите один ответ:
Методика расчета показателей BDI, CDI
Методика АВС
Технология CRM
Матрица Ансоффа
Модель АИДА
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой из инструментов позволяет проследить путь клиента от момента осведомленности до момента покупки и возврата для новой сделки?
Выберите один ответ:
Методика CJM
Методика АВС
Технология CRM
Матрица Ансоффа
Модель АИДА
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К какой категории исследований рынка относится окулография?
Выберите один ответ:
Исследование потребителей
Исследование конкурентов
Исследование ассортимента
Исследование ценовой политики
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите правильный порядок для блоков маркетинговой анкеты.
| Преамбула | Ответ 1 |
| Данные о респонденте | Ответ 2 |
| Основная часть | Ответ 3 |
| Детектор | Ответ 4 |
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой из инструментов позволяет проводить детальный и структурированный анализ ассортимента компании?
Выберите один ответ:
Матрица БКГ
Матрица МакКинзи
Технология CRM
Матрица Ансоффа
Модель АИДА
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте ER (Engagement Rate) для аккаунта со следующими данными: количество подписчиков 37 000 человек; последняя публикация набрала 700 лайков и 100 комментариев.
Выберите один ответ:
2,16 %
22,16 %
21,6 %
216 %
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте рентабельность контекстной рекламы. При бюджете 55 000 рублей (расход) в месяц через объявления в поисковой выдаче продали товаров на 96 000 рублей (доход). Показатель ROI будет равен
Выберите один ответ:
74,5 %
70,4 %
75,4 %
74,3 %
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как называется показатель, отражающий стоимость клика по рекламному объявлению?
Выберите один ответ:
СРС
РСР
CRM
CRC
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте рентабельность контекстной рекламы. При бюджете 2 000 рублей (расход) в месяц через объявления в поисковой выдаче продали товаров на 16 000 рублей (доход).
Показатель ROI будет равен
Выберите один ответ:
700 %
70 %
7 000 %
172 %
Вопрос 6
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как называется показатель кликабельности рекламных объявлений?
Выберите один ответ:
CTR
CRM
CTP
CTH
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте уровень привлекательности аккаунта (%) с учетом исходных данных:
– 110 лайков;
– 1 500 подписчиков.
Ответ: 7,3
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте ER (Engagement Rate) для аккаунта со следующими данными: количество подписчиков 2 700 человек; последняя публикация набрала 56 лайков и 10 комментариев.
Выберите один ответ:
2,44 %
24,4 %
12,4 %
42,2 %
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте рентабельность контекстной рекламы. При бюджете 4 000 рублей (расход) в месяц через объявления в поисковой выдаче продали товаров на 6 000 рублей (доход).
Показатель ROI будет равен
Выберите один ответ:
50 %
55 %
500 %
5 %
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте ER (Engagement Rate) для аккаунта со следующими данными: количество подписчиков 55 780 человек; последняя публикация набрала 1 780 лайков и 20 комментариев.
Выберите один ответ:
3,22 %
32,3 %
33 %
23,2 %
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте уровень привлекательности аккаунта (%) с учетом исходных данных:
– 155 лайков;
– 200 подписчиков.
Ответ: 77,5
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте уровень привлекательности аккаунта (%) с учетом исходных данных:
– 76 лайков;
– 1 500 подписчиков.
Ответ: 5,1
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте ER (Engagement Rate) для аккаунта со следующими данными: количество подписчиков 10 000 человек; последняя публикация набрала 100 лайков и 10 комментариев.
Выберите один ответ:
1,1 %
11 %
1,2 %
0,11 %
Вопрос 14
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте уровень привлекательности аккаунта (%) с учетом исходных данных:
– 90 лайков;
– 2 000 подписчиков.
Ответ: 4,5
Вопрос 15
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой показатель отражает коэффициент конверсии лида в клиента?
Выберите один ответ:
Click To-Bay ratio
Cost for Visitor
Cost Per Mille
Cost Per Action
Вопрос 16
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте ER (Engagement Rate) для аккаунта со следующими данными: количество подписчиков 100 человек; последняя публикация набрала 10 лайков и 1 комментарий.
Выберите один ответ:
11 %
1 %
111 %
0,11 %
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте рентабельность контекстной рекламы. При бюджете 35 000 рублей (расход) в месяц, через объявления в поисковой выдаче продали товаров на 65 000 рублей (доход). Показатель ROI будет равен
Выберите один ответ:
85 %
8,5 %
15 %
185 %
Вопрос 18
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте уровень привлекательности аккаунта (%) с учетом исходных данных:
– 89 лайков;
– 569 подписчиков.
Ответ: 15,6
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте уровень привлекательности аккаунта (%) с учетом исходных данных:
– 250 лайков;
– 290 подписчиков.
Ответ: 86,2
Вопрос 20
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте рентабельность контекстной рекламы. При бюджете 1 000 рублей (расход) в месяц через объявления в поисковой выдаче продали товаров на 2 000 рублей (доход).
Показатель ROI будет равен
Выберите один ответ:
100 %
10 %
1 000 %
11 %
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какая из категорий АВС-анализа является убыточной и тянет компанию вниз, затрачивая на себя большое количество ресурсов?
Выберите один ответ:
Категория А
Категория В
Категория С
Категория D
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Чему будет равняться доля продаж в общем объеме продаж по товару, проданному в объеме 10 000 штук, если известно, что всего компания продала 45 100 наименований товаров?
Выберите один ответ:
22 %
23 %
24 %
29 %
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как называется количество уникальных аккаунтов, чьи владельцы хотя бы раз видели одну из ваших публикаций, историй, включая продвигаемые публикации в социальной сети Instagram?
Выберите один ответ:
Охваченные аккаунты
Вовлеченные аккаунты
Лояльные аккаунты
Аккаунты целевой аудитории
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
К какому виду стратегии относится стратегия развития рынка?
Выберите один ответ:
Стратегия экстенсивного роста
Стратегия концентрированного роста
Стратегия позиционирования
Стратегия индуктивного роста
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Первая и центральная идея матрицы БКГ – это
Выберите один ответ:
предприятия и организации, занимающие лидирующие позиции на рынке, имеющие слабый рыночный потенциал, работают за счет минимизации затрат на производство продукции
предприятия и организации, занимающие лидирующие позиции на рынке, имеющие сильный рыночный потенциал, работают за счет минимизации затрат на производство продукции
предприятия и организации, занимающие последние позиции на рынке, имеющие слабый рыночный потенциал, работают за счет минимизации затрат на производство продукции
предприятия и организации, занимающие последние позиции на рынке, имеющие сильный рыночный потенциал, работают за счет минимизации затрат на производство продукции
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите факторы внешней среды.
Выберите один ответ:
Поставщики
Организация труда
Образ жизни
Квалификация трудовых ресурсов
Финансы
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Слабой стороной может быть недостаточная осведомленность целевой аудитории о новом товаре. Как сделать её сильной?
Выберите один ответ:
Уменьшить рекламный бюджет и оценить в динамике его эффективность
Увеличить рекламный бюджет и оценить в динамике его эффективность
Уменьшить рекламный бюджет и не оценивать в динамике его эффективность
Увеличить рекламный бюджет и не оценивать в динамике его эффективность
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что также нужно изучить продавцу перед началом продаж на рынке В2С?
Выберите один ответ:
Ситуацию на рынке
Предложения конкурентов
Продаваемость схожего товара за прошлые годы
Желания, потребности и опасения потребителя
Вопрос 15
Частично правильный
Баллов: 0,7 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Какова главная проблема фирмы?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Какую позицию выгодно занять – активную или плыть по течению?
Вопрос 16
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Инструментами конкуренции служат
Выберите один или несколько ответов:
качество изделий
цена
сервис
ассортимент
информация
реклама
размеры
количество партии
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какая из нижеперечисленных стратегий, согласно матрице И. Ансоффа, является самой рискованной и опасной для компании?
Выберите один ответ:
Стратегия диверсификации
Стратегия развития товара
Стратегия концентрированного маркетинга
Стратегия «снятия сливок»
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В чем заключается суть стратегии развития рынка?
Выберите один ответ:
Стратегия предлагает компании осваивать новые рынки для существующих товаров или услуг и за счет привлечения новой аудитории к товару увеличить свой доход и прибыль в долгосрочном периоде
Стратегия предлагает компании оставаться на старых рынках для существующих товаров или услуг и предпринимать усилия по сохранению существующих позиций в долгосрочном периоде
Стратегия предлагает компании развивать свою деятельность по всем направлениям одновременно – начиная от ассортиментной политики, заканчивая методами сбыта товаров на рынок
Стратегия предполагает установление демократичной ценовой политики, что позволяет максимально расширить целевую аудиторию и сбывать большие объемы произведенного товара
Вопрос 20
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из нижеперечисленного входит в понятие маркетинговых коммуникаций?
Выберите один или несколько ответов:
Связи с общественностью
Спонсорство
Прямые продажи
Реклама
Сбыт
Стимулирование сбыта
Проактивные продажи
Продвижение
Вопрос 21
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что представляет собой BCG-матрица?
Выберите один ответ:
Это процесс создания и претворения в жизнь программ и планов действий, а также мероприятий, связанных в пространстве и во времени, нацеленных на выполнение стратегических задач
Это анализ возможностей, угроз внешней среды, сильных и слабых сторон организации
Это инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге
Это функция управления, направленная на долгосрочные цели и действия, а также комплекс долгосрочных мер и подходов по улучшению жизнеспособности и мощи лица или группы лиц по отношению к их конкурентам
Вопрос 23
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что служит первым шагом при формировании эффективной стратегии продвижения?
Выберите один ответ:
Определение целей рекламной кампании
Определение задач рекламной кампании
Определение бюджета, необходимого для реализации рекламной кампании
Выбор каналов продвижения
Вопрос 24
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой документ необходимо составлять для наиболее эффективного продвижения в социальных сетях?
Выберите один ответ:
Контент-план
Медиаплан
Контент-стратегию
Маркетинговый план
Сбытовой план
Стратегию продвижения
Вопрос 25
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой из блоков SWOT-анализа может гарантировать стабильный и планомерный рост продаж, увеличение чистой прибыли, захват все большей и большей доли рынка?
Выберите один ответ:
Сильные стороны
Возможности
Конкурентные преимущества
Лидерские позиции на рынке
Вопрос 26
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Рассчитайте ER (Engagement Rate) для аккаунта со следующими данными: количество подписчиков 1 000 человек; последняя публикация набрала 90 лайков и 10 комментариев.
Выберите один ответ:
10 %
11 %
100 %
15 %
Вопрос 27
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Вторая, подкрепляющая идея матрицы – это
Выберите один ответ:
закрепить компанию, но не упрочить свои позиции на рынке, чтобы развивать те категории товаров, услуг, которые развиваются медленными темпами
не закреплять компанию, но упрочить свои позиции на рынке, чтобы развивать те категории товаров, услуг, которые развиваются быстрыми темпами
не закреплять компанию, но упрочить свои позиции на рынке, чтобы развивать те категории товаров, услуг, которые развиваются медленными темпами
закрепить компанию и упрочить свои позиции на рынке, чтобы развивать те категории товаров, услуг, которые развиваются быстрыми темпами
Вопрос 28
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из нижеперечисленного нужно и важно отражать в блоке слабых сторон компании?
Выберите один ответ:
Основные недостатки продукта
Брак
Непроизводственные расходы и затраты
Негативные отзывы клиентов
Вопрос 29
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что относится к потребительским факторам привлекательности сегмента?
Выберите один ответ:
Культура потребления товаров в сегменте – развита или неразвита
Особенности принятия решения о покупке
Частота совершения покупок
Анализ тригеров совершения покупки
Вопрос 31
Частично правильный
Баллов: 0,8 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного относится к ресурсам компании, способным влиять на конкурентоспособность товара?
Выберите один или несколько ответов:
Сила бренда
Маркетинговые ресурсы
Финансовые ресурсы
Персонал
Скорость принятия решений
Гибкость
Адаптивность
Масштабируемость
Вопрос 32
Частично правильный
Баллов: 0,7 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите социальные сети, где наиболее явно и эффективно используется вирусный маркетинг.
Выберите один или несколько ответов:
Tiktok
Instagram
ВКонтакте
Вопрос 34
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Этот вид маркетинговых коммуникаций идеально дополняет другие инструменты продвижения, отличается креативностью, яркостью и наибольшей эффективностью – это
Выберите один ответ:
реклама
брендинг
торговая марка
продвижение
стимулирование продаж
таргет
Вопрос 35
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что является главной особенностью модели General Electric?
Выберите один ответ:
Использование весовых коэффициентов при построении модели и учет трендов развития отрасли
Применение новейших методик расчета целевых показателей фирмы
Простая и наглядная интерпретация основных количественных показателей компании
Применение качественных и количественных коэффициентов при анализе сбытовой деятельности
Вопрос 36
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Кто является основными клиентами на рынке B2В?
Выберите один ответ:
Рекламные агентства
Представители брендов
Госслужащие
Бизнесмены
Вопрос 37
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Идеологи маркетинга часто характеризуют матрицу «продукт – рынок» как
Выберите один ответ:
инструмент стратегического позиционирования товара компании на рынке
инструмент тактического позиционирования товара компании на рынке
инструмент конкурентного позиционирования товара компании на рынке
инструмент желаемого позиционирования товара компании на рынке
Вопрос 38
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Для чего нужно изучить поведение покупателя?
Выберите один ответ:
Для того чтобы позже поднять цену на товар
Для увеличения объема продаж
Для того чтобы продавец больше закупился этим товаром
Чтобы продавец заказал товар для покупателя по его вкусу
Вопрос 39
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что необходимо сделать потенциальному продавцу, чтобы собрать и проанализировать информацию обо всех участниках рынка В2В?
Выберите один ответ:
Провести соцопрос
Дождаться отзывов о продукте
Найти информацию в интернете
Постоянно изучать информацию из вторичных источников в СМИ, специализированных изданиях, интернет-ресурсах, профессиональных ассоциациях
Вопрос 40
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Для конкуренции предопределяющее значение имеет соотношение
Выберите один ответ:
числа продавцов и числа покупателей
качества и сервиса
товарной массы и товарных запасов
товаров и услуг
Добавить комментарий